近年、広告業界はデータプライバシー、詐欺、非効率性に関する懸念から批判を受けている。特にGoogleやFacebookのような仲介者を通じた従来のデジタル広告は、広告主と出版社の双方に透明性の欠如をもたらしている。
Alkimi ExchangeのCEO兼共同創設者であるベン・プットリーは、デジタル広告業界は変革が必要であると考えている。ここで、同氏はブロックチェーン技術が広告をどのように再構築しているか、そして業界が進化する時が来た理由を説明する。
Alkimi Exchangeは、デジタル広告エコシステムの非効率性を解決することを目的としたブロックチェーンベースの分散型広告プラットフォームである。このプラットフォームは、仲介者を排除し、コストを削減し、広告主と出版社間の取引に透明性を提供するためにブロックチェーン技術を活用している。トークン化された広告在庫とスマートコントラクトを使用して支払いを自動化し、効率性と詐欺防止を確保している。Alkimiはまた、ユーザーにデータの管理権を与え、報酬のためにデータを共有するか、プライバシーを維持するかを選択できるようにしている。
広告の崩壊状態
デジタル広告は、広告主と出版社間の取引を管理することで利益を得る仲介者を通じて運営されている。これらの仲介者—広告取引所、サプライサイドプラットフォーム（SSP）、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）—は、コストを膨らませるだけでなく、詐欺の脆弱性をもたらしている。広告主は、ボット生成のトラフィックや操作されたメトリクスを含む詐欺行為により、年間650億ドルの世界的な損失に直面している。
「広告主は、見えないし制御できないシステムにお金を注ぎ込んでいる。透明性が欠如している環境では詐欺が繁栄する。責任の欠如は信頼を損ない、広告主は支出が意味のあるエンゲージメントや結果に繋がっているかどうかを確信できない」とベン・プットリーは説明した。
出版社はこのシステムの下で財政的に制約されている。彼らは観客を引き付け、広告エコシステムを活性化するコンテンツを作成する責任を負っているが、広告収入のわずかな部分しか見ていない。仲介者が大部分を主張するため、出版社はプロセスにおける重要な役割にもかかわらず、利益が減少している。
ユーザーも同様に良い状況ではない。ほとんどのデジタル広告プラットフォームは、ユーザーを商品として扱い、同意なしにデータを収集し、ターゲットが不十分な広告や侵入的な広告で溢れさせている。これにより、多くのユーザーが広告を完全に避けることを選択し、信頼できないエコシステムと関わるよりも広告ブロッカーを使用するようになっている。
「ユーザーは搾取されていると感じており、それは間違っていない。彼らは価値連鎖から除外されているが、個人データはそれを支えている」と同氏は付け加えた。
ブロックチェーン技術は、広告に透明で分散型のフレームワークを導入することで、これらの問題に対する優雅な解決策を提供している。現在のシステムとは異なり、取引がブラックボックス環境で行われるのではなく、ブロックチェーンはすべてのインプレッション、クリック、取引を検証できる公開台帳を作成する。
広告主にとって、この透明性は予算がどのように使われているかをリアルタイムで把握し、投資が実際のユーザーに届いていることを保証する。出版社にとって、ブロックチェーンは公正な報酬を保証し、支払いが自動化され検証可能である。すべての取引は分散型ネットワークに記録され、監査可能で操作に対して耐性がある。
「Ads Explorerという独自のツールを通じて、Alkimiはすべての広告取引に完全な透明性を提供している。Alkimi上のすべての取引は分散型ネットワークのバリデーターによって検証され、Ethereumブロックチェーンに保存されており、すべての支出が完全に監査可能で、従来のシステムで一般的な曖昧さを排除している」とプットリーは述べた。
仲介者排除でコスト削減
現在の広告モデルの非効率性は、主に仲介者への依存から生じている。これらの存在は広告費の大部分を吸収し、広告主には高いコストを、出版社には低い収益をもたらしている。研究によれば、広告主の予算のほぼ半分、約47%がこれらの手数料に吸収されている。
「分散型プラットフォームは広告の経済学を変える。仲介者を排除することで、手数料をわずか3-8%に削減した。それは単なるわずかな改善ではなく、変革的である」とプットリーは共有した。
このコスト削減は広告主と出版社の両方に利益をもたらす。広告主は予算をより意味のあるエンゲージメントに割り当てることができ、出版社は収益の大部分を保持し、高品質なコンテンツに投資できる。
スマートコントラクトはこのシステムの重要な要素である。これらの自己実行型契約は、広告主と出版社間の支払いを事前に定義された条件に基づいて自動化する。例えば、ユーザーが広告とインタラクトしたり購入した場合にのみ支払いをトリガーするスマートコントラクトがある。
「スマートコントラクトは仲介者の必要性を排除することで公正さを確保する。合意された条件に基づいて、瞬時に偏りなく取引を実行する。スマートコントラクトは一度展開されると変更できないため、すべての関係者にとって不変で信頼できるシステムを提供する」と同氏は指摘した。
しかし、分散化は透明性の向上やコスト削減だけでなく、ユーザーの力を高めることでもある。現在のモデルでは、ユーザーはデータがどのように収集され使用されるかについて制御権を持たない受動的な参加者である。
ブロックチェーンはこの物語を逆転させ、ユーザーにデータの共有方法を決定する能力を与え、参加に対して報酬を与える。
「ユーザーは自分のデータに対して最終的な発言権を持つべきである。分散化により、情報を共有して報酬を得るか、プライバシーを維持するかを選択できる」とプットリーは主張した。
このユーザー優先のアプローチは、プライバシーを尊重するだけでなく、より倫理的で相互に利益をもたらすシステムを作り出す。データを共有することを選択したユーザーは透明性を持って行い、報酬を受け取り、広告主はより正確でエンゲージメントの高いオーディエンスにアクセスできる。プットリーによれば、それは信頼を築き、すべての人が利益を感じるシステムを作ることにある。
普及への課題
その可能性にもかかわらず、分散型広告は多くの障害に直面している。最も重要な障壁の一つは、ブロックチェーン技術に関連する急な学習曲線である。
多くの広告主と出版社は従来のシステムに慣れており、複雑または未検証と見なされるモデルを採用することに躊躇するかもしれない。
「最大の課題は慣性を克服することだ。人々は変化に対して自然に抵抗するが、利益が明らかであってもそうだ。Alkimiでは、既存の広告技術と互換性を持たせることで、移行を可能な限りスムーズにすることに取り組んでいる」とプトリー氏は述べた。
これに対処するためには、プラットフォームは教育と互換性を優先する必要がある。分散型システムは既存のワークフローとシームレスに統合し、広告主と出版社の移行の摩擦を減らす必要がある。
ベンと彼のチームが彼らのアプローチを紹介したオフラインイベントは、ブロックチェーン技術の実用的な応用を示すことで採用を促進する重要な役割を果たす。
「抽象的なものを具体的にすることだ。分散型広告が単なるアイデアではなく、実際に機能している現実であることを人々に示している」と同氏は述べた。
ブロックチェーンの批評家は、そのエネルギー消費とスケーラビリティを潜在的な欠点として指摘することが多い。しかし、技術の進歩により多くの懸念が解消されている。
レイヤー2のスケーリングソリューションを利用することで、分散型プラットフォームは初期のブロックチェーンモデルに関連する環境コストを伴わずに高い取引量を処理できる。
「広告は大量の業界だ。我々のプラットフォームは、その規模を効率的に処理しながらエネルギー使用を最小限に抑えるように設計されている」とベンは認めた。
これらの改善により、分散型システムはより実用的になり、世界の温室効果ガス排出量の大部分を占める従来の広告に対するより環境に優しい代替手段として位置づけられる。
アルキミの未来ビジョン
広告業界が進化し続ける中、分散化の必要性はますます強まっている。現在のモデルは非効率性、不信、倫理的な欠陥に悩まされており、持続可能ではない。ブロックチェーンはこれらの課題に対処し、透明性、効率性、公平性に基づいたシステムを構築する道を提供する。
「まだ初期段階だが、勢いはある。分散化は単なるトレンドではなく、業界が向かう方向だ」とプトリー氏は述べた。
この変化の成功は、特にブロックチェーンシステムをよりアクセスしやすく、スケーラブルにするための継続的な革新に依存する。プラットフォームはまた、広告主、出版社、ユーザーに対して測定可能な利益を提供することに焦点を当てる必要がある。
広告主にとっては、より良いROIとコスト削減を意味する。出版社にとっては、公正な報酬と持続可能な収益を意味する。そしてユーザーにとっては、選択、プライバシー、尊重を意味する。
「最終的には、全員が勝者となるシステムを作ることだ。それが分散型広告の約束であり、我々が提供しようとしているものだ」とベンは結論付けた。
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