米大手暗号資産取引所コインベースが英国で放映を開始した新たなテレビ広告が、国内外で賛否を呼んでいる。英経済の厳しい将来を描写する一方、Web3や暗号資産の具体的な提案には踏み込まず、暗号資産業界内外からさまざまな反応が寄せられている。
広告のメッセージ性を評価する声がある一方で、英国の一般視聴者に誤解や不快感を与える恐れがあるとの指摘もある。いずれにせよ、本広告はSNS上でも大きな関心を集めている。
コインベースの物議を醸す英国広告が各方面で議論を呼ぶ
世界最大級の暗号資産取引所のコインベースは最近、野心的な目標を設定しており、市場拡大がその大きな一環である。そのため、同社は英国のテレビでコマーシャルを放映しようとしたが、その後禁止された。
コインベースの創設者ブライアン・アームストロング氏が意見を述べたように、この論争は英国全体で意見を分けている。
暗号資産に特化した英国のコミュニティはコインベースの広告を楽しんだが、より一般的な英国のフォーラムは不賛成だった。
コインベースは、英国の厳しい経済的未来を、混乱、解雇、街のゴミ、高い生活費、そしてエリートがより良い環境を求めて国を去る様子として描いた。
しかし、この広告はコインベースの運営を一切描かず、最後に取引所の名前を表示するだけだった。ウィンターミュートのエフゲニー・ガエヴォイCEOはよりポジティブなビジョンを望んでいた。
「この広告は間違いであり、機会を逃したと思う。英国に住む人々を疎外することになるだろう（すべてが悪いという誇張された描写は人々を防御的にさせる）。オンライン安全法やサイファーパンクの価値観などについて取り上げ、より効果的に伝えることができたはずだ」と同氏は述べた。
明確にしておくと、同氏は英国の経済的未来の厳しい描写に反対しているわけではない。むしろ、これはコインベースを英国に伝える最良の方法なのかという疑問である。
暗号資産の分散型の精神は、英国の物議を醸す新しい年齢確認法を考慮すると特に重要である。しかし、このコマーシャルはWeb3を選ぶ理由を観客に提供していない。
いくつかの著名な英国の暗号資産愛好家はこの見解に同意し、コインベースがアメリカの企業であることを指摘した。この嘲笑的なトーンは、特に暗号資産の利点を述べずに一般の人々に対して高慢に映る可能性がある。
それでも、このコマーシャルには確かに声高な支持者が存在し、どちらの陣営が大きいかは判断が難しい。
コインベースは2021年にも英国で同様の戦術を試み、その広告は「無責任で誤解を招く」として撤回された。この新しいコマーシャルは禁止後にSNSでトレンドとなっており、大規模な観客を説得する機会を得ている。唯一の疑問は、このブームが新しいユーザーにどのように変わるかである。
英国は、ポジティブな暗号資産の表現を切実に必要としている。特に、増大する機関の敵意や政府によるビットコイン売却の可能性を考慮すると。しかし、デジタル資産のマーケティングは、この市場に参入しようとする企業にとって大きな障害である。
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