人間の検証技術は、クリック率を50%向上させ、不正なトラフィックへの露出を削減することで、デジタル広告のパフォーマンスを向上させることが証明されている。
広告大手博報堂は、Tools for HumanityおよびLGエレクトロニクスと提携し、パイロットプログラムを実施した。このプログラムは、実際のユーザーとボットを区別するという業界の持続的な問題に焦点を当てた。
Sponsoredボット問題
デジタル広告主は、インプレッション数を膨らませる一方で実際のエンゲージメントをもたらさない不正なトラフィックに長年苦しんできた。業界の推定では、世界の広告費のかなりの部分が、ますます高度化するボットネットワークによって生成される非人間的なインプレッションに浪費されているとされている。
従来の解決策は、AI駆動の不正行為が検出方法よりも速く進化するため、不十分であることが証明されている。博報堂のアプローチは異なる方向を取った。ボットを特定しようとするのではなく、人間を検証することに焦点を当てた。パイロットプログラムでは、参加者が実際の人間であることを確認するために、Tools for HumanityのWorld IDプロトコルを使用した。各検証済みインプレッションは、LGのブロックチェーンインフラストラクチャに記録された。
この設定により、広告主は確認済みの人間に配信されたインプレッションに対してのみ支払うことが保証された。これは、デジタル広告の売買方法に広範な影響を与える可能性のある単純な前提である。
大規模なテスト
電子機器、旅行、食品、化粧品、教育の各分野から3,500人以上の参加者と10社以上の広告主がこのパイロットに参加した。博報堂は、World IDの検証とLGのブロックチェーン台帳を統合した「boba」ミニアプリを導入し、人間検証済みのユーザーのみが広告を受け取り、すべてのインプレッションがオンチェーンで記録される閉ループを作成した。
結果は驚くべきものであった。検証済みユーザーをターゲットにしたキャンペーンは、従来のキャンペーンに比べてクリック率が約50%高かった。バウンス率（すぐに離脱する訪問者の割合）は約15ポイント低下し、広告コンテンツへのより深いエンゲージメントを示した。
Sponsored別の試験では、博報堂は広告を視聴することでポイントを獲得できる「Watch-to-Earn」機能を導入した。このインセンティブメカニズムはCTRをさらに高め、検証済みのアイデンティティインフラストラクチャと組み合わせることで、控えめな報酬がユーザーの行動に意味のある影響を与えることを示した。
より広範な影響
このパイロットは、広告主が不正なトラフィックや人間の行動を模倣するAI生成の活動によって引き起こされる測定の課題に取り組む中で実施された。ブロックチェーンとアイデンティティ検証はデジタル広告において新しいものではないが、この試験での組み合わせは、理論的な利益を超えた測定可能なパフォーマンスの向上をもたらした。
このアプローチは、スケーラビリティとユーザーの採用に関する疑問を提起する。プライバシーを保護する検証には、ユーザーが積極的にアイデンティティ確認プロセスに参加する必要があり、従来の広告ネットワークと比較してリーチが制限される可能性がある。コストの考慮事項も不明であり、ブロックチェーンの取引手数料や検証インフラストラクチャが、不正削減による節約を相殺する可能性がある。
報告時点で、LGエレクトロニクスやTools for Humanityは、このパイロットに関する独立した英語のコメントを発表していない。博報堂は主に日本で試験を実施したが、その方法論は、より検証可能な指標を求める市場での同様の取り組みに影響を与える可能性がある。
市場の状況
このパイロットは、Web3エコシステムの変動の中で展開された。Tools for Humanityに関連するトークンであるWorldcoin（WLD）は、発行時点で0.96ドルで取引されており、10月11日に0.89ドルの最安値に達した後、週初めの1.35ドルから下落している。この価格の動きは、広告試験との直接的な関係ではなく、より広範な市場動向と投資家のセンチメントを反映している。
