Xは主要な方針転換として、暗号資産およびギャンブルを有料プロモーション禁止産業リストから除外した。これによりインフルエンサーやKOLは、プラットフォーム上で合法的に暗号資産コンテンツを収益化できるようになった。
この変更は、少なくとも2024年6月から継続していた禁止措置の事実上の撤回である。
Xが暗号資産広告を解禁、開示義務付きで有料プロモ許可
ローン、投資サービス、暗号資産を含む金融商品全体のカテゴリが、Xの広告ポリシーから削除された。
「暗号資産はXの有料プロモーション禁止産業リストから削除された」とアナリストのDeFi Ignas氏は指摘した。「このポリシーページは最近変わった。2月16日にはまだ存在していた。」
ギャンブルもリストから除外された一方、医薬品、タバコ、武器、減量関連の業界などが新たに追加された。
プラットフォームの新たな有料パートナーシップ枠組みは、インフルエンサーに報酬を受け取るプロモーションの開示を義務付けている。
「未開示のプロモーションは製品の信頼性を損ない、X上で読むコンテンツへの不信を招く。この新機能は規制遵守を可能にするだけでなく、フォロワーへの透明性確保につながる」とXのプロダクト責任者ニキータ・ビア氏は述べた。
有料パートナーシップとして作成された投稿には「Paid Partnership」ラベルの表示が必須となる。インフルエンサーは、FTCの推薦・証言規制を含む適用法令順守にも責任を負う。
一方、Xの新方針では有料パートナーシップと通常広告を区別している。有料パートナーシップで禁止された内容が、X広告では認められる場合もある。
Xの有料広告方針変更で暗号資産業界が分断
この方針転換に対し、暗号資産業界の反応は分かれている。暗号資産プロモーション復活を歓迎する声も上がった。
しかし全体が肯定的というわけではなく、アナリストのベンジャミン・コーウェン氏は、今回の変更が暗号資産インフルエンサーのビジネスモデルにどのような意味を持つかを指摘した。
「暗号資産インフルエンサーの9割は、新たなビジネスモデルを探さなければならない。ただプロモーション報酬をもらい、そのプロジェクトを好きなふりをして信頼を寄せた人々に売り抜けるという手法は通用しなくなる」とコーウェン氏は警告した。
同様にルーン氏も施行面への懸念を示した。プラットフォームが現在、暗号資産のプロモーション（シリング）を行うユーザーを、開示の有無を問わず一斉に禁止している点を指摘。その見解では、今回の動きが今後のCrypto Twitter規制強化の足がかりになるという。
「これは『有料パートナーシップ』のためのものだが、誰が金銭を受け取らずにトークンを宣伝しているのか、受け取ってプロモーションしているのか区別がつくだろうか。CTでは大規模なアカウント停止が起き、皆がトークンをシリングするのをためらうようになる」とルーン氏は指摘した。
一般的なセンチメントとしては、今回の方針変更がX（旧Twitter）における暗号資産マーケティングの再構築につながる可能性があるとの見方が強い。従来はインフォーマルなプロモーション主体だった暗号資産インフルエンサーも、今後は戦略の転換が求められる。
同時に、ブランド側は開示規則を厳守することで、より明確かつ合法的なキャンペーン展開が可能となる。
今回のアップデートは即時適用される。創作者の収益化と規制遵守の両立をX側が目指す姿勢の表れである。
今後プラットフォームがこれらの変更に対応する中で、透明性と適切なラベリングがXにおける暗号資産マーケティング成功の中核となる見通し。
