シンガポールを拠点とする暗号資産取引所Crypto.comは14日、UEFAチャンピオンズリーグとのパートナーシップを発表した。
この複数年にわたるパートナーシップは、ファン体験を向上させ、暗号通貨をグローバルなスポーツ分野に統合することを目的としている。
FIFAからUEFAへ：Crypto.comがグローバルスポーツ界にどのように波を起こしているか
公式声明によると、Crypto.comとUEFAとのコラボレーションは、スタジアム内での活性化、放送統合、ユニークな広告キャンペーンを特徴とする。これらのイニシアチブは、ファンのエンゲージメントを促進し、暗号通貨をサッカー・コミュニティの最前線にもたらすことを目的としている。Crypto.comの公式グローバル・スポンサーとしてのブランディングは、2024年8月14日に開催されるUEFAスーパーカップでデビューする。
Crypto.comの最新の動きはまた、そのグローバルなリーチを活用することで、スポーツ界で強力なプレゼンスを確立するというコミットメントを意味する。Crypto.comのチーフ・マーケティング・オフィサーであるスティーブン・カリフォウィッツ氏は、UEFAチャンピオンズリーグの世界的な魅力は、暗号資産をより多くの観客が利用できるようにするという同社のミッションと完全に一致していると強調した。
「私たちのブランドと世界中の熱心なスポーツファンを結びつけることで、すべての財布に暗号通貨をという私たちの使命を追求するユーザーベースを効果的に1億人以上に拡大することができました」とカリフォウィッツ氏は述べた。
このパートナーシップは、暗号資産.comの一連の注目されるスポーツスポンサーシップの最新版である。BeInCryptoによると、同社は2022年3月にカタールで開催されるFIFAワールドカップの独占暗号資産スポンサーとなった。さらに、2021年からはアルティメット・ファイティング・チャンピオンシップ（UFC）の主要パートナーとなっている。
2021年から2022年にかけて、暗号資産企業はスポーツリーグやチームのスポンサーシップを加速させた。しかし、スポーツ・マーケティング取引に3億ドル以上を投資していた取引所FTXが破綻したことで、このトレンドは挫折に直面した。さらに、長引く弱気市場が課題をさらに悪化させ、スポーツにおける暗号資産スポンサーシップの勢いを鈍らせた。
このような課題にもかかわらず、暗号資産業界はCrypto.comのような企業が先導する形で立ち直りつつある。UEFAとの戦略的パートナーシップは、注目度の高いスポーツイベントを通じて世界の観客と関わることへの新たなコミットメントを示している。
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同様に、eToroは2023年から2024年にかけて欧州サッカーのスポンサーシップにおける存在感を大幅に高め、この期間にスポーツマーケティング活動を成長させた数少ない暗号資産企業の1つとして際立った。SponsorUnitedによると、他の暗号資産ブランドの70%以上がスポンサーシップ契約の停滞や減少を見る中、eToroの成功は、スポーツパートナーシップを活用してブランドの存在感を確固たるものにするという、より広範な業界の傾向を例証している。
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