ナイキ株は今年47％下落。小売企業CEOのヤン・ニッフェン氏は、AIエージェントが消費者の購買行動を変え、伝統的ブランドの売上低下を招く可能性を指摘
ナイキはすでに売上減少に直面している。最新四半期の売上高は4％減となり、同社は今会計年度も1桁後半の減収を見込む姿勢を示した。AIによる破壊的変革は、ウォール街の巨大企業にも及びつつある。
AIエージェントが買い物を行う時、棚の主導権は誰が握るのか
J. Rogers Kniffen Worldwide Enterprisesのヤン・ニッフェンCEOは、CNBC「Power Lunch」に出演し、AIエージェントが近く消費者の代理で商品を選び、購入する時代になると語った。
「ランニングシューズ」とだけ頼んだ場合、ナイキが最初に選択肢に挙がるとは限らない。競合ブランドのホカやオンがフィット感や価格面で上回る可能性もある。
一方で番組の司会者は、AIが誤った商品を選べば返品などの手間が増えると指摘した。
しかしニッフェンCEOは、多くの消費者が依然としてナイキを名指しで指定するため、「慣性」がブランドを守る要因になると述べた。
ナイキも新たな動きに背を向けていない。ConsumerGoodsによると、ナイキは6月からGoogleのGeminiチャットボットやAI Mode検索内で販売を開始する計画。ただし、AIエージェントが競合ブランドの商品を推奨する可能性もある。
エージェント時代も「規模の力」が勝つのか
ニッフェンCEOは、インターネット時代のアマゾンやウォルマートのように最終的には巨大企業が勝者になるとの見解を示した。同氏は「米国で最もAI活用が進んでいる小売企業はウォルマート」と評価し、サプライチェーンや店舗、倉庫運用でのAI活用を挙げた。
ナイキは四半期あたり112億ドルの売上規模を持つが、決算によれば売上は4％減少した。CNBCはエリオット・ヒルCEOが「主力のパフォーマンス製品の売上規模だけでは他分野の減少を補えない」と述べたと報じた。
スポーツウェア部門は2桁の低い割合で減少し、中国本土売上も為替変動を除き26％減となった。ナイキは2027年から人員削減にも着手すると発表した。
シティのアナリストは、この変化について金曜日のリポートで要約した。
「ナイキは完全にコスト削減ストーリーになりつつある」
シティのアナリスト CNBC
ナイキの株価は10月5日に33.96ドルで引け、2025年末から約47％下落した。すでに9月中旬にはダウ平均ワーストパフォーマーとなった。今年はベストバイ、ターゲット、ヴィクトリアズ・シークレットなどが好調。AIエージェントの普及は、勝者と敗者の差を一段と広げる可能性がある。
