2008年、Facebookは一夜にしてゲーム業界を変えた。FarmVilleやMafia Warsのようなゲームは、摩擦のない配信、バイラルメカニズム、組み込みのソーシャルフックのおかげで、ゼロから数百万のプレイヤーを獲得した。
しかし、その機会はすぐに閉じ、予見できたのはごくわずかだった。今日、我々は同様の転換点にいる。今回のプラットフォームはTelegramだ。
月間アクティブユーザーが約10億人に達するTelegramは、世界最大のメッセージングプラットフォームの1つであり、その進化を過小評価されているようだ。
プライバシー重視の機能で知られるTelegramは、より強力になりつつある。インフラレベルで暗号資産に対応しており、TONブロックチェーンと直接統合されている。
この統合により、Telegramはフル機能の利回りを持つウォレットを標準装備している。特に米国外の数百万のユーザーにとって、Telegramウォレットはすでに銀行口座のように機能している。資産の保管、購入、受動的報酬の獲得に利用されている。この埋め込まれた金融レイヤーは、特にWeb3ゲームにおいて開発者に新たな可能性を開く。
MetaMaskのようなサードパーティのウォレットに依存したり、複雑なオンボーディングフローを説明する代わりに、開発者はすでに暗号資産で取引しているエコシステムに直接体験を提供できる。
GOAT Gamingでは、この影響を直接見てきた。TON、Telegramのオンチェーンウォレットを使用するプレイヤーは、Telegramの法定通貨リンクのアプリ内通貨であるStarsを通じて取引するプレイヤーよりも4倍から10倍の支出をしている。
これらのユーザーは暗号資産に慣れているだけでなく、よりコミットし、よりアクティブで、より価値がある。
Telegramがデジタルギフトを実際のNFT取引量に変えた方法
Telegramの変革は今年初め、コレクティブルギフトの導入で加速した。これらの限定版デジタルアイテムは送信、アップグレード、そしてネイティブマーケットプレイスでの取引が可能。1月に導入された最初のコレクションの多くは数分で完売した。
5月には、Telegramはこの機能を拡張し、アプリ内通貨Starsを使った再販マーケットプレイスを立ち上げた。ユーザーはチャット内で直接レアなコレクティブルを購入、販売、または贈ることができる。
クリエイターもコミュニティブーストやオーディエンスエンゲージメントを通じて新機能にアクセスできる。アップグレードされたギフトはNFTとしてミントされ、取引されることができ、ユーザーはアプリを離れることなく資産として保持し、二次市場に参加できる。
その勢いはすでに見えている。2025年6月9日時点で、Telegram Collectiblesは970万ドルの週次NFT取引量を記録している。DuneダッシュボードによるTONベースの資産の追跡による。
比較すると、同期間中にEthereumのNFTは360万ドルの取引量を記録した。採用のペースは2021年のNFTブーム初期を反映しているが、1つの重要な違いがある。
インストールするウォレットも、ナビゲートするdAppsも、渡るべきブリッジもない。
なぜ我々がTelegram Collectiblesが従来のユーザー獲得を置き換えると信じるのか
GOAT Gamingでは、Telegram Collectiblesが単なる美的付加物以上であることを直接見てきた。コミュニティ主導のマーケティング、リファラルループ、ウォレットオンボーディング、プレイヤー再活性化の基盤となりつつある。
これらのコレクティブルは感情的かつ経済的なフックを作り出す。ギフトが実際の価値を持つとき、ユーザーはより関与しやすくなる。
この変化は、パフォーマンスマーケティングから、獲得と保持を自ら促進するゲームプレイへの移行を示している。
コレクティブルは、つながりを構築し、ステータスを示し、広告では達成しにくい支出行動を促す。
これらの要素が一体となり、デジタルコマース、ソーシャルインタラクション、所有権のシームレスな環境を作り出す。また、TelegramはWeb3ゲームのスケールにとってますます有望なプラットフォームとなっている。
GOAT Gamingのようなゲームスタジオは、リファラルループ、再活性化、リアルタイムキャンペーンを促進するギフトメカニクスをすでに試している。
最近の例では、ゲームプレイアクションに結びついたギフト報酬を提供するTelegramネイティブの抽選を開始した。
2週間以内に、このキャンペーンは数十万人のプレイヤーをオンボードし、数万のウォレット接続を完了させ、従来のチャネルを通じたユーザー獲得に数十万ドルかかるであろう成果を生み出した。
このコミュニティゲートされたゲームプレイへのシフトはすでに進行中だ。コレクティブルを化粧的なプロフィールの誇示ではなく、コアインフラとして扱う新しい体験を構築している。
Telegramコレクティブルがゲーム開発者に本当に解放するもの
我々の次回作、Underground Pepeでは、進行報酬の解除からゲームプレイ機能の有効化、ゲーム内ステータスのシグナリングまで、実際のユーティリティを提供する。
プレイヤーは、ペペと共に混沌とした地下帝国を築き、策略を巡らせ、NFTやTelegram Collectiblesを積み上げる。
彼らはラグ工場を運営し、より多くのコレクティブルに再投資し、Telegramの取引、ギフト、ミーム駆動のエネルギーを反映した新しいゲームプレイループを解除することで稼ぐ。
最終的に、我々はTelegramがすでにWeb3インフラのあるべき姿の基盤を築いていると信じている。
注目している開発者にとって、Telegramはすでにインフラ、リーチ、エンゲージメントを提供しており、多くのプラットフォームがまだ構築しようとしている。無視すれば、Web3ゲームの最大のプレイヤー獲得チャネルを見逃すことになる。
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