ドルチェ＆ガッバーナ（D＆G）は、失敗したメタバース・ファッション・ベンチャーで反発に直面している。
ある顧客が高級ブランドを提訴し、非可菌トークン（NFT）提供の管理不行き届きにより多額の金銭的損失を被ったとしている。
SponsoredNFTデリバリーの遅延が大損失につながる
ルーク・ブラウンは5月16日、マンハッタン連邦裁判所にD&Gを相手取り、同社がNFTの約束を履行しなかったとして訴訟を起こした。ブラウン氏は、デジタル、物理的、体験的なメリットを提供するはずの非可溶トークンに6,000ドルを費やした。配送の遅れと約束の未達成により、その資産は価値の97％を失った。
DGFamilyコレクションの一部として販売されたNFTは、限定特典やイベントを提供する予定だったが、大幅な遅延に直面した。ブラウンは5,800ドルを失い、影響を受けた購入者を代表して訴訟を起こした。
「ドルチェ＆ガッバーナの標準的な業務手順は、製品を約束しながら実現できず、その前に支援すると約束したプロジェクトとコミュニティを放棄することです」と、ブラウン弁護士は書いている。
ドルチェ＆ガッバーナとNFTの関わりは、常に物議を醸してきたわけではない。ドルチェ＆ガッバーナは、2021年に570万ドル（約6億円）で販売された9点のバーチャル＆フィジカル・コレクション「コレツィオーネ・ジェネージ」で記録を打ち立てた。UNXDとともに制作されたこのコレクションは、複雑なデザインを特徴とし、デジタルと現物の両方のアイテムが含まれていた。
とはいえ、専門家たちは、ブランドはまだ評判を維持し、Web3ツールをプロモーションに積極的に使い続けることができると考えている。
「Web3では信頼が不可欠である。なぜなら、Web3はまだ詐欺や現金強奪がいたるところで見られる、荒々しく自由な業界だからだ。そのため、人々は非常に疑い深くなり、購入に対してより厳しくなります。ドルチェ＆ガッバーナは確かに評判を回復することができますが、新しいコレクションを発表する前に、既存の保有者にエアドロップで払い戻しを行い、既存のNFTに価値をもたらすためにあらゆることを行う必要があります」と、Somnia Networkの創設者であるポール・トーマスはBeInCryptoに語った。
法的措置が浮き彫りにする市場リスク
非有金トークンをめぐる法的紛争は珍しいことではない。例えば、エルメスは最近、バーキンのバッグを描いたMetaBirkins NFTをめぐり、メイソン・ロスチャイルドに勝訴した。裁判所はエルメスに有利な判決を下し、ロスチャイルドは13万3000ドルの損害賠償を命じられた。
米国著作権局と米国特許商標庁による共同研究では、NFTに関する現行の法的枠組みは適切であると結論付けられている。既存の知的財産法はNFTのようなデジタル資産をカバーしており、新たな規制を設けることなく消費者やブランドを保護することができる。
Sponsored「重要なのは、これらの商品を投資や資産として販売し、純粋に価格投機を行わないことです。NFTを会員制にするか、使用可能なデジタルアイテムとリンクさせることで、ブランドは規制の懸念を回避することができます。また、信頼できるパートナーと協力し、準拠した方法でプロジェクトを市場に投入することで、ブランドはデジタル資産がもたらす法的ハードルを回避することができます」とトーマスはアドバイスする。
このような状況に加え、市場は低迷しており、4月の取引量は30％減少している。
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D&Gはこの訴訟についてまだコメントしていない。しかし、Nick JushchyshynやMerav Ozairのような専門家は、このイノベーションを賞賛し、仮想世界における高級品の統合が進むことを予見している。NFT市場が成熟するにつれ、業界は信用と信頼を維持するためにこれらの問題に対処しなければならない。
