日本の地方自治体は、地域の活性化と国際観光客の誘致を目的に、企業と連携して非代替性トークン（NFT）の活用を加速させている。この潮流は2025年を通じて急速に進展しており、Web3技術を国家経済戦略の中核に据える重要な転換点を示している。
本日も複数の動きがあった。戸田建設、JTB、富士通の3社は、福井県越前市でNFTを用いた観光デジタルトランスフォーメーション（DX）を推進し、インバウンド需要を拡大するためのパイロットプログラムを開始した。また、静岡を拠点とするSFGマーケティングは、初期実験の成功を受けてNFT事業への本格参入を発表した。
こうした取り組みの拡大は、石破政権が掲げる「地域活性化2.0」への強いコミットメントに支えられており、外国人観光客が大都市圏以外の地域へと目を向け始めているという、インバウンド観光の構造的な変化とも軌を一にしている。
政府発行NFTの台頭：デジタル居住権から観光パスまで
地方自治体が発行するNFT、いわゆる「政府NFT」は、単なるデジタルコレクティブルの枠を超えて進化を遂げている。これらは、地域資金の確保、「関係人口」の拡大、都市ブランドの発信という三つの目的を実現するための有力なツールとして機能している。
2025年8月時点で、全国で17の自治体がNFTを発行している。取り組みの内容は多岐にわたる。深谷市は「ふっかちゃんNFT」をふるさと納税の返礼品として導入。久万高原町は漫画家と提携し「デジタル住民NFT」を発行した。これらのNFTはロイヤルティやデジタルマルチパスとしての機能を持ち、地元の割引やイベント優先参加といった具体的な特典を通じて明確な体験価値を提供している。
注目すべきは、総務省が地方のNFTプロジェクトを今年度の「地方創生推進交付金」の対象事業に指定したことで、この流れが一段と勢いを増した点である。
NFTが地方日本へのインバウンド観光の起爆剤に
NFTの導入は、日本の国家的な観光戦略と緊密に結びついている。近年、訪日外国人旅行者の関心は主要都市から地方へと広がりを見せている。観光庁の統計によると、2024年の外国人観光客による国内消費額は8兆円（約530億ドル）と過去最高を更新した。
NFTは、この観光需要の地方分散を後押しする強力な手段となっている。
Sponsored Sponsored- デジタルインセンティブ： 国際的なNFT愛好家にとって、日本各地でしか入手できないユニークなデジタル証明書や限定特典は強力な旅行動機となる。特定の地域を訪れることでのみ得られる報酬が、観光誘致の起点となる。
- 地域循環の促進： 越前市のパイロットプログラムはその好例だ。NFTを地域交通と連携させることで観光DXを実現し、旅行者が地域をより深く体験する仕組みを生み出している。JALやJTBも試験導入を進め、「推し活」（ファン活動）とNFTを組み合わせて関西圏で新たな観光動線を作り出している。
- グローバルショーケース： 内閣府が主導する「クールジャパンショーケース」では、2025年4月の大阪・関西万博で26地域がNFTや没入型技術を活用して地域観光を紹介した。これは、地域資産をWeb3の国際舞台で発信する明確な政府主導の動きといえる。
このようにNFTは、外国人観光客の体験を変革し、大都市での単なる「消費」から「体験価値」へと焦点を移すことで、地方との新たな関係性を構築する役割を果たしている。
石破政策の遺産：Web3が再生の礎に
2025年における政府NFTの急速な普及は、石破政権が掲げたWeb3国家戦略と地方創生の両輪による政策推進の成果として広く評価されている。
Sponsored8月25日に開催されたWebX 2025で、石破茂首相は、Web3を国家戦略として位置づける政府方針を改めて強調した。さらに、Web3が地方再生に寄与する可能性に言及し、隠岐諸島の海士町でのWeb3を活用した成功例を紹介した。
元地域活性化担当大臣でもある石破氏は、「地域活性化2.0」を掲げ、デジタルトランスフォーメーション（DX）を地域再生に不可欠な要素として位置づけた。
WebXで首相は、2020年代は歴史の大きな転換点として記録されるだろうと述べ、産業革命になぞらえて新技術の積極的な活用を訴えたうえで、「行動する者が最初に動くべきだ」という精神で政府が取り組む姿勢を明確に示した。 —— 石破茂
石破政権は終焉を迎えつつあるが、地方自治体によるNFT導入はなお勢いを増している。これは首相の基調講演からわずか2か月後の動きであり、彼の最終的な政策ビジョンが地域に根づき始めている証左でもある。目的はWeb3を地方に定着させることにある。このNFT連携はその役割を広げ、単なる一過性の流行ではなく、日本経済の構造を再定義する新たなデジタル基盤として存在感を高めている。
