ソニー・ブロック・ソリューションズ・ラボは、レイヤー2ブロックチェーン「Soneium」を、日本最大級のアイドルとファッションイベント「アイドルランウェイコレクション（IRC）」の公式アプリ「IRC APP」に導入すると発表した。暗号資産技術を基盤に、ファン参加の可視化と報酬化を進め、エンターテインメント経済の高度化を図る構えである。
同提携により、IRCはSoneiumが提供するAI駆動型IPFi基盤にアクセスし、オンチェーン上で測定可能な貢献活動を通じてファンとの関係性を再構築する。アジアのエンターテインメント市場は参加型ファンダムの先行事例を数多く生み出してきたが、その潮流は欧米市場にも波及しつつある。
Sponsoredソニーのエンタメ向けブロックチェーン基盤
今回の取り組みでは、J-Popファンダムにおける行動履歴をオンチェーンで記録し、その貢献度を数値化する仕組みを構築する。評価結果はファンに還元され、クリエイティブ領域の経済的価値を顕在化させる狙いである。
中核となるIRCモバイルアプリは、X（旧Twitter）などでの継続的かつ肯定的な発信をAIが分析し、「IRCスコア」として数値化する。このスコアはガス代なしでユーザーのオンチェーンウォレットに反映され、メンバーシップランクの決定に用いられる。
ランクはレギュラー、ブロンズ、シルバー、ゴールドの4段階で構成され、IRC 2026（2026年3月15日、東京開催予定）では早期チケット取得や優先入場、特別招待などの特典が付与される。さらにオンチェーン投票により、イベント内容の一部をファン自身が形成する仕組みも導入される。こうしたモデルは、アイドル文化にとどまらず、アニメやファッション分野にも展開する見通しである。
ソニーは2025年1月14日にSoneiumのメインネットを稼働させた。EthereumのOPスタックを採用することで高いセキュリティを維持しつつ、低手数料と高い処理能力を両立する。エンターテインメントやゲーム、知的財産管理における暗号資産活用の基盤として、実用水準のWeb3インフラ整備を進めている。
Sponsoredアジアのエンタメ企業、ファン所有モデルを開拓
アジアのエンターテインメント企業がWeb3関連プロジェクトに手を出すのは今回が初めてではない。韓国では、tripleSというガールグループがブロックチェーンを収益の基盤に据えている。Modhausがプロデュースし、24人組で結成されたtripleSは、NFTやユーティリティトークンを使ってファンがユニット構成や曲の選択に影響を与える。ファンはNFTオブジェクトを購入してCOSMOアプリでKomosトークンに基づく投票権を得て、透明で参加型のガバナンスを構築する。
このモデルによってtripleSはデビュー前から収益を上げることができ、大手企業に匹敵する報酬をメンバーに提供している。制作費は100億ウォン（680万ドル）を超え、初期のNFT販売がキャッシュフローを助け、典型的なアイドルグループ契約よりも公平な分配を提供した。tripleSは、ブロックチェーンがエンターテインメントにおけるファンの共創と透明な価値の共有を推進するケースとして目立っている。
中国のエンターテインメントプラットフォームは、ブロックチェーンを使用せずともWeb3経済に似たスーパーファン駆動のコミュニティモデルを急速に採用している。HYBEはTencent Musicとアリババを通じて拡大し、直接メッセージング、認証済み商品、統合されたファンサービスがオーナーシップに似たエンゲージメントを強化している。この環境は大規模なWeb3スタイルの参加経済を自然に支える。
Tencent Musicのスーパーファンエコシステムは、このシフトを示しており、Bubbleが230万人の有料サブスクライバーを超えた。G-DRAGONのマカオ公演は、3万6000人の観客と700万人の同時オンライン視聴者を集め、ハイブリッドファンエンゲージメントの力を証明した。マーチャンダイズ、階層型サブスクリプション、長編オーディオの拡大は、中国がWeb3の原則に沿ったマルチチャネルスーパーファン経済を構築していることを示している。
失敗したWeb3エンタメ実験から学ぶ教訓
失敗例も存在する。DunamuとHYBEによるNFTプラットフォーム、Momentricaは、営業損失が130億ウォン（888万ドル）である2025年7月2日に閉鎖した。HYBEアーティストのデジタルコレクティブルは初期に興味を引いたが、長期的なユーティリティや継続的なファン参加が不足し、NFT市場の全体的な低迷の中でMomentricaは苦戦した。具体的には、プラットフォームはNFTを静的なデジタル商品として提供しており、エンゲージメントツールとしては機能しなかった。
MomentricaとtripleSの対照は、Web3エンターテインメントにおける重要な違いを明らかにしている。Momentricaは投票権や参加機会を提供せず、デジタルコレクティブルを提供したのに対し、tripleSはブロックチェーンを核に置き、ファンに投票権とエンゲージメントオプションを付与した。教訓は明白で、成功するWeb3はエンターテインメントにおいて参加型の仕組みを必要とするのであり、デジタル商品だけではない。
ソニーのSoneiumは、Momentricaの過ちを避け、高ボリュームの参加型アプリケーションをサポートする構えを見せている。そのスケーラブルなレイヤー2ネットワークは、投票、報酬配布、コミュニティエンゲージメントのために構築されている。このインフラストラクチャ上でエンターテインメント企業が効果的な参加モデルを作れるかどうかが、ソニーのブロックチェーン戦略が他を凌ぐ成功を収めるかどうかを左右するだろう。
