Web3にトークン化された金融インセンティブを追加することは、新しいプレイヤーを引き付け、質の高いゲームプレイを通じて彼らの参加を維持することで、従来のゲームモデルを破壊する。
コンセンサス香港で、BeInCryptoはGAMEEの会長兼共同創設者であるボゼナ・レザブ氏と、ゲームがどのようにしてWeb3への新しいユーザーのオンボーディングに強力なツールとなり得るか、そして報酬システムがどのようにして異なるオーディエンスを引き付けるために活用できるかについて話した。
Web3ゲーム体験ユーザー増加
ブロックチェーンゲームは、ユーザーの成長を拡大し、以前にWeb3アプリケーションと関わりのなかったWeb2のプレイヤーを引き込むことに成功している。
このセクターは、2024年の困難なマクロ経済環境にもかかわらず、著しく成長した。ゲームはミームコインやAIエージェントといった新しいナラティブからの競争に直面していた。
DappRadarのレポートによれば、ブロックチェーンゲームは2024年末までに日次ユニークアクティブウォレット（dUAW）が740万に達し、前年から421%の増加を示した。
この成功の多くは、ゲーム開発者が異なるプラットフォームでの採用を広げ、ユーザーの注意を引き続ける戦略を開発するための積極的なアプローチに起因する。
ゲーム、オンボーディングツール
レザブ氏によれば、ブロックチェーンゲームは、特に業界についてほとんど知識のない新しいユーザーをオンボードするためにWeb3コミュニティが使用できる最も摩擦の少ない方法の一つである。
「最初の簡単なステップは、人々をゲームや何か魅力的なものを通じてウォレットを持たせ、最初の暗号資産を持たせることだ。それはそれほど難しくないが、次にDeFiや暗号資産の異なる金融要素があり、それらは怖いか複雑だ。だからゲームでは、人々に最初のステップを提供する可能性が高いと思う」とレザブ氏はBeInCryptoに語った。
同氏はまた、到達しようとしているオーディエンスを理解することの重要性を説明した。ブロックチェーンゲームは、Web2またはWeb3の一部であろうと、さまざまなプラットフォームで機能することができる。
例えば、GAMEEはこのアイデアをSNS、FacebookやTelegram、そしてあまり知られていないViberやKickを含むプラットフォームに配信することで実験してきた。プラットフォームに応じた特定の需要に合わせてゲーム製品を適応させることで、GAMEEは新しいオーディエンスに到達することができた。
「製品としてプラットフォームの強みを見つけ出せば、それをゲームの利益のために利用できる。共有の仕方、人々がプラットフォームを使う理由、どのように使うのか、グループで使うのか、チャンネルで使うのか、ストリーミングが多いのか。プラットフォームの強みに合った魅力的なものがあれば、配信は非常に強力だ」とレザブ氏は説明した。
プレイヤーがゲームに紹介された後、滞在するためのインセンティブを提供することで、長期的な関与を維持することができる。
プレイヤーと広告収益共有
2024年12月、GAMEEはデジタル広告によって生成される価値の共有方法を再設計するためにGAMEE AdNetworkを立ち上げた。
「私たちは現在の暗号資産とWeb3の知識を持ってそれを考えていた。明らかに思い浮かぶのは、注意を提供する参加者がいて、プレイヤーとしてすべてのデータを持っているが、広告からは何も得られないということだ。だから、プレイヤーに向けられる価値の流れを少し変えてみることができるかどうかを考えていた」とレザブ氏は説明した。
新しい広告ネットワークの下で、GAMEEユーザーはさまざまな広告に参加し、そのインタラクションから利益を得るよう招待される。タスクを完了したり広告を視聴したりすることで、ユーザーはゲーム内報酬を受け取る。この取り組みは、ゲームセクターにおけるトークン化された広告の普及を拡大することを目的としている。
「例えば、私たちのプロパティで月に20億のインプレッションがあるとしよう。それを分割化またはトークン化し、広告スペースの一部をユーザーに提供する。所有している証明があり、ブロックチェーン上にあるため、ゲームの収益や成功にアクセスできる。この方法で、ユーザーはプラットフォームの成功に参加し、新しいゲームを紹介したり、コミュニティを作成したりするための興味深い方法でもある」とレザブ氏は付け加えた。
ユーザーにはすでにインセンティブがあるが、開発者は広告が競争の中で目立つように興味深いものであることを保証しなければならない。
「いくつかの原則は同じままだ。広告は注目を集める場合にのみ機能するので、創造性とストーリーが本当に重要だ。それは変わらないと思う。ここでの破壊的な要素は、価値の流れにある。広告のターゲットとなる人を、報酬やデータの使用に関する許可など、何らかの形で関与させることができれば、それはブロックチェーンがもたらすものだ」とレザブ氏は述べた。
その間、ユーザーはゲーム自体に直接関与することで報酬を得続けることができる。
GameFiとインセンティブ参加の力
GAMEEの広告アプローチは、通常ベンチャーキャピタル投資に依存する従来の資金調達方法に代わるものを示しているが、そのインセンティブベースの参加プログラムもプレイヤーの参加を再活性化している。
GameFiは、オンラインゲームを分散型金融（DeFi）の特性を活用するものとして説明している。このブロックチェーンゲームのモデルは、プレイヤーが暗号資産の報酬や資産を獲得できるようにし、開発者がゲーム内経済を構築することを奨励する。
従来のゲームがプレイヤーにお金を使わせるのに対し、GameFiはプレイ・トゥ・アーンの仕組みを通じてお金を稼ぐことを可能にしている。これには、キャラクターや武器などのゲーム内アイテムを表すNFTの収集、ステーキングや流動性プールなどのDeFiプロトコルの導入、タスクを完了することで暗号資産の報酬を得ることが含まれる。
GAMEEがTONネットワークでWatBirdゲームを開始した際、ユーザーのゲームへの参加に対して暗号資産を報酬として提供した。
“トークンを請求した人々は、約700万人が暗号資産を受け取る資格があったと思う。それは全く販売されず、完全に公正な形でコミュニティに配布された。それだけ多くの人々が初めてブロックチェーンや暗号資産と関わるのを見るのは非常に驚くべきことだ。ほとんど経験がない状態から、初めて暗号資産をプレイする資格を持つ700万人に達するのはすごいことだ”とレザブ氏は述べた。
この革新的なモデルは何百万もの新しいユーザーを成功裏に取り込んだが、隠れた欠点も含んでいる。
リテンションの課題
プレイヤーの維持はバランスの取れた行動だ。開発者は、プレイヤーの参加が長期にわたって持続するように、金銭的インセンティブと魅力的なゲームプレイを同等に評価することを学ばなければならない。
どちらか一方が優先されると、ゲームデザイン全体が持続可能性を失う。
“これまでに観察したことは、例えば、ゲームに全くインセンティブがない場合、純粋な維持率、ゲームの魅力がどれほどかを見ることができる。良い維持率にインセンティブを加えると、それは素晴らしいものになる。維持率の高いゲームにインセンティブと所有権を加えると、それは止められない。パフォーマンスの悪いゲームにインセンティブを加えると、ゲームが十分でないことを隠し、必ずしも望まないタイプの人々を引き寄せることになる。だから、インセンティブなしでゲームをテストして、それが十分に魅力的であることを確認し、その後で甘くすることを強くお勧めする”とレザブ氏は説明した。
Web3ゲームが進化し続ける中、創造的なインセンティブモデルと魅力的なゲームプレイを統合することが、ブロックチェーン技術がプレイヤー体験をシームレスに向上させ、大規模な採用を促進し、ゲーム業界を再構築する未来への道を開く。
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