NFTの低迷：訴訟と低取引量でナイキなど撤退

ナイキ、スターバックス、ドラフトキングス、プーマ、リーボックなどのブランドがNFTブームに熱心に参加した後、プロジェクトを縮小または完全に放棄している。

この転換は、主流産業におけるNFTの持続可能性に疑問を投げかけ、ブロックチェーンベースの資産を長期的なビジネス戦略に統合する際の課題を示している。

NFT市場の状況

2021年、NFTは取引量が急増し、セレブの支持を受けて爆発的に広まった。主要ブランドは迅速にこの機会を捉え、技術に精通した消費者を引き付け、新たな収益源を探るためにNFTコレクションを立ち上げた。

ナイキはRTFKTを買収してバーチャルスニーカーを作成し、スターバックスはオデッセイNFTプログラムを導入した。ドラフトキングスはNFL選手協会（NFLPA）と提携してReignmakersゲームを展開した。同様に、プーマとリーボックもSuper PUMAとNST2プロジェクトで参入した。

NFT volume. Source. Dune — NFT取引量。出典。Dune

しかし、NFT市場のボラティリティはすぐにその弱点を露呈した。2024年までに、NFT取引量は急落し、多くのプロジェクトが持続的な価値を提供できなかった。現在のNFT取引量は2021年のピーク時よりもはるかに低い。

NFT投機バブル崩壊、ブランド撤退

注目すべきケースはナイキで、2024年12月にRTFKTを閉鎖し、2025年4月にニューヨークのブルックリンで集団訴訟を引き起こした。オーストラリアの投資家ジャグディープ・チーマが主導するこの訴訟は、ナイキがRTFKTのNFTを2022年の平均3.5ETH（8,000ドル）から2025年には0.009ETH（16ドル）にまで下落させたと主張している。

原告はナイキが「未登録証券」を販売したと主張し、500万ドル以上の損害を被ったと訴えている。このケースは、NFTの証券としての不明確な地位が米国全土で訴訟を引き起こしていることを浮き彫りにしている。

同様に、スターバックスは2024年3月にオデッセイNFTプログラムを終了し、開始からわずか2年後のことだった。スターバックスの撤退は、技術的な複雑さが主流のユーザーを遠ざける中で、NFTを日常の消費者体験に統合することの難しさを反映している。

ドラフトキングスも2024年7月にReignmakersを閉鎖した際に論争に直面し、NFLPAから6500万ドルの訴訟を受けた。協会は、NFT市場の低迷が言い訳にならないと主張し、ドラフトキングスが支払い義務を果たさなかったことで契約違反を訴えた。

一方、プーマとリーボックは沈黙している。プーマのSuper PUMA NFTプロジェクトは2023年に75周年を記念して開始され、初期の話題を呼んだが、その後の更新はない。同様に、リーボックのNST2コレクションは2021年にラッパーA$AP NASTと共に作成され、数分で完売したが、新たなプロジェクトは続かなかった。両ブランドの沈黙は、NFTの投機的バブルがしぼみ、消費者の関心が薄れる中での慎重さを示している。