ニキータ・ビール氏がXのプロダクト責任者から退く。400日間の在任後、イーロン・マスク氏のプラットフォームでアドバイザーとして残留。
ビール氏は1つの数字を残して去った。同氏の在任中、Xはおよそ30の新プロダクトをリリースしたと水曜日に述べた。しかし、独立したデータはより厳しい現実を示している。
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ビール氏はスピード重視で多数リリースを実現
ビール氏は2025年7月に就任。これまでにtbhやGasなどの10代向けアプリを開発し、いずれもFacebook、Discordに買収された。両アプリは米国App Storeで1位を獲得した実績がある。
Xでは基幹機能を再構築した。タイムライン、Androidアプリ、オンボーディング、通知、チャットなどが全面的に刷新された。
トレーダーもその変化を体感した。ライブ市場データを投稿内に表示するパイロット機能が、48時間で推定10億ドル規模のCashtags取引高を生み出した。
このほかにも、Grok搭載カスタムタイムライン、トピックごとのスヌーズ、プロフィールにおける出身国ラベルなどを導入。XChatアプリストアでのデビューはChatGPTやClaudeを上回った。
「皆さん、いよいよ次世代へバトンを渡し、私の本来の姿—投稿者—へ戻る時です」とビール氏は記した。
成長実績には疑問符も
ビール氏はXが1年でApp Storeランキング70位上昇と説明するが、これは同氏の独自データであり、2025年8月のX順位について第三者公開データは存在しない。
また、どのチャートを参照するかによる。現時点でX（旧Twitter）は無料iPhoneアプリで6位、全カテゴリでは34位付近となっている。
他の指標は減速傾向を示す。スペースXの5月IPOの提出書類によると、Xの2025年3月の月間アクティブユーザーは5億5000万人。一方、Xは6億人と公表していた。
同じ資料によれば、2025年の広告収入は18億ドルであった。2022年のマスク氏買収前は44億ドル。アプリ分析Appfigures社は、2025年のダウンロード数を1億400万件とし、13%減少を記録したと集計している。
なぜビール氏はマスク氏にとって最も賛否の分かれるプロダクト責任者となったのか
指標以上に論争が過熱した。12月5日、ブリュッセルはXに1億2000万ユーロの制裁金を科した。デジタルサービス法下での最初の違反認定である。翌日、ビール氏は欧州委員会の広告アカウントを停止した。
1月には暗号資産トレーダーの批判も集まった。暗号資産関連投稿の抑制を指摘された。同氏は2025年3月にソラナのアドバイザーに就任しており、これが疑念を強めた。暗号資産コンテンツ抑制の指摘を退け、リプライファーミングを原因とした。
Grokをめぐる問題は、より擁護が難しかった。カリフォルニア州ロブ・ボンタ司法長官は、2025年1月14日にxAIを調査開始。無断性的画像生成についてのもので、2日後には差止書簡が送付された。
現在ビール氏は3人のエンジニアに、決済・トレーディング色の強いロードマップを託す。彼らは同氏の素早いリリース姿勢と論争を引き継ぐこととなる。
