YouTubeは8月24日から、動画の再生が始まった時点で1回の再生としてカウントする新ルールを導入する。最低視聴時間は設けない。全世界のアップロード動画に加え、Shortsやライブ配信にも適用する。
公開される再生数は従来より増えやすくなる一方、収益を左右する指標は、多くのクリエイターが確認しにくいサブメニューへ移される。暗号資産関連の動画などで収益化を目指すクリエイターにとって、収益獲得へのハードルは一段と高くなりそうだ。
従来の基準は「エンゲージドビュー」に名称変更
YouTubeは従来の再生回数を削除せず、その名称のみ変更する。従来の厳格な計測基準は「エンゲージドビュー」として、YouTube Analyticsのアドバンストモード内に移される。
Shortsは早期に適用された。YouTubeは昨年、Shortsに再生ベースの基準を採用し、収益計算には従来の厳格な基準を維持していた。今回、この2つの方式をすべてのフォーマットに拡大適用する。
再計算の対象となる再生数は膨大。ニール・モーハンCEOは1月の書簡で、Shortsの1日平均再生数は2000億回と述べた。
YouTubeは、実際に重要となる指標を自社の公式資料で定義している。
視聴者が初回の数秒を超えて視聴を継続した場合にカウントし、ループ再生は含まない
全ての再生が条件を満たすわけではない。ループ再生はカウント対象外。また、非公開・限定公開・削除済み動画や広告として視聴された動画も含まない。
YouTubeが長尺動画に対して明確な閾値を公開したことはない。月曜日の発表でも新たな基準は示されていない。クリエイターは長年、こうしたルールを推測せざるを得なかった。これはX（Twitter）上で広がるプラットフォームのエンゲージメント神話と共通点がある。
クリエイターの報酬に変動はない理由
収益計算は依然として厳格な数値に基づく。長尺動画やライブ配信はエンゲージドウォッチ時間が、ShortsはエンゲージドShortsビューが基準となる。
いずれもアドバンストモード内に存在し、次週月曜日以降も基準は変わらない。9月に再生回数が大幅に増加しても、収益は同じになる場合がある。
影響は大きい。YouTube広告収入は直近四半期で110億6000万ドルに達し、1年前から13％増となった。これは親会社アルファベットの決算および大手IT決算週で示された。
YouTubeは過去4年間でクリエイターやパートナーに1000億ドル超を支払ったと公表している。
またYouTubeは、今回の変更でパートナープログラムの参加要件が影響を受けることはないと説明している。実際、この変更には該当しない。
2週間前の別の発表では、条件の引き上げが示された。YouTubeは、2027年2月1日から新規申請者に対し、過去365日で8000時間の適格ウォッチタイムが必要になると更新情報で述べている。Shorts経由では過去90日で2000万回の適格ビューが必要となる。
両数値はいずれも現在の要件である4000時間・1000万回の2倍。登録者1000人の基準は据え置き。既存のパートナーは影響を受けない。
再生回数基準の分離はスポンサー契約にどう影響するか
YouTubeは月曜の発表で、今回の再生回数基準変更を広告・スポンサー契約に結び付けて説明した。カウント方式を統一することで、クリエイターは自身の実質的なリーチをスポンサーに示しやすくなると主張した。
この主張は両義的でもある。水増しされた公開再生数は売り込みを容易にする半面、経験豊富なメディアバイヤーが割り引いて評価する基準ともなりうる。
今後はスポンサー側がアドバンストモードの画面キャプチャを求める場面が増える見込み。提出できない場合、見せかけの再生回数は従来より評価が低くなる可能性がある。
一部の競合サービスは、そもそも計測基準自体を考慮しない方式を採用している。Rumbleはビットコインによるチップ機能を導入し、視聴者から直接クリエイターに報酬を支払う仕組みを整えた。
現在、2つの基準が同時進行する。公開再生数は8月24日に水増しされる。収益化基準は2027年2月1日に倍増する。現時点で未収益化のクリエイターは、2月まで現行基準での申請が可能。
