Kalshiは2026年FIFAワールドカップ期間中に新規ユーザーを300万件獲得したと、同プラットフォームがCNBCに明らかにした。 大会に合わせて、プラットフォーム全体の取引高も急増した。
ワールドカップ優勝国を予想するKalshiのコントラクトには、12億ドル超の取引が集まり、単一市場としては同プラットフォームで過去最高記録となった。この市場は、日曜日にスペインがアルゼンチンを1対0で下した決勝戦の終了と同時にクローズした。
ワールドカップに特化した大規模なマーケティング展開
Kalshiはサッカーの世界的な普及度を活用した。ノースウェスタン大学の統合マーケティング・コミュニケーション学部副学部長ヴィジャイ・ヴィスワナサン氏は、サッカーがほぼ全ての国に根付いていることが、他のイベントにはない巨大なターゲット市場をもたらしていると指摘する。
同プラットフォームはFIFAの公式予想市場スポンサーであるADI Predictstreetとスタジアムの共同ブランド展開で提携した。さらにOpenAIと連携し、ChatGPTでの検索結果に自社オッズを表示したほか、サッカー選手のルカ・モドリッチ氏とジョゼ・モウリーニョ氏を起用したキャンペーンや、アルゼンチン代表チームとのパートナーシップも実施した。
Kalshiのタレク・マンスールCEOは、同社の戦略について「取引量だけでなく、スピードと関連性を重視している」と述べた。
「当社の取引量こそがニュースである」
— タレク・マンスールCEO CNBC
予想市場には規制リスクが依然として残る
人気とワールドカップ効果にもかかわらず、予想市場には規制リスクが伴う。スポーツイベントに関する契約は連邦政府と複数の州の間で依然として係争中であり、これらの契約がスポーツ賭博に該当すると主張する州もある。この問題では、すでにCFTCがケンタッキー州に対して訴訟を起こす事態となっている。
一方、法律事務所ヘインズ・ブーンのブライアン・スン氏は、マーケティング展開が裁判所の判断に影響を与えるわけではないが、規制当局や世論の見方を左右する効果はあると述べた。
他の投資家も大きな変動を経験している。ポリマーケットのトレーダーが7月上旬のワールドカップ賭けで1160万ドルの損失を被った一方、ラッパーのドレイク氏は日曜日の決勝戦に500万ドル賭けているという。
現在Kalshiは、おなじみの課題に直面している。試合がない日は取引高が減少する傾向があり、マンスールCEOによれば、過去の主要イベントでも同様のパターンが繰り返された。
同氏は、ワールドカップ終了後も、減速ではなく新たな起爆剤によって予想市場の取引高拡大が続くと予想している。
